Une nouvelle initiative qui montre l’implication de la marque dans le développement durable.McDonald’s Autriche, qui vient de retirer toutes les pailles de ses restaurants, a décidé d’être éco-responsable et de ne pas les jeter pour pouvoir les réutiliser dans une toute nouvelle collection de maillots de bain pour l’été. Cette logique s’appelle le surcyclage ou upcycling (en anglais) : c’est la récupération d’objets non-utilisés pour les transformer en produits de qualité ou d’utilité supérieure.
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Imaginés par les agences Virtue et Furore à Vienne, ces maillots de bain en édition limitée mettent en avant les couleurs rouges et jaunes de la marque.
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« Nous travaillons sur des projets uniques »
Benedikt Böcker, le directeur marketing de Mcdonald’s Autriche a déclaré : « Nous sommes ravis de cette collection unique de maillots de bain durables, fabriqués à partir de matériaux recyclés, à partir de nos pailles. J’apprécie particulièrement la coopération étroite et à long terme que nous avons avec l’agence Virtue. Ensemble, nous travaillons sur des projets uniques et augmentons nos exigences communicationnelles sur le développement durable. »
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